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跟着行业竞争加重，新茶饮品牌从卷联名变成卷代言——孙燕姿为霸王茶姬亚太区品牌代言东说念主、吴彦祖为古茗“咖啡品性搭伙东说念主”……7月16日，爷爷不沏茶官宣舒淇成为其品牌代言东说念主，让行业的代言竞争再次激励关切。

新茶饮品牌在遴荐明星代言东说念主时，越来越肃肃与品牌调性的精确匹配，通过代言东说念主的形象暖和质传递中枢价值。2018年，CoCo齐可签约杨洋开启明星代言先河。2021年，书亦烧仙草邀请陈小春担任“首席巡店官”，并官宣冠名综艺《大湾仔的夜》，关联话题阅读量超2亿次，用户互动量超10万次。2024 年，瑞幸咖啡借助刘亦菲主演剧集《玫瑰的故事》热度，推出“黄玫瑰拿铁”，随后官宣刘亦菲为“巨匠品牌代言东说念主及茶饮首席保举官”，持续6月联名咖啡热度，变成了“剧播期联名→余热期签约”的营销闭环。

流量明星代言：联名附进眩惑粉丝经济

流量明星一直以来齐是茶饮代言的“必争之东说念主”，新茶饮品牌给流量明星的和谐定位更是恒河沙数。

2023年4月，喜茶官宣田曦薇为“喜茶杨梅保举官”；爷爷邋遢茶官宣檀健次为“品牌厚味官”；瑞幸先后官宣易烊千玺、丞磊、张晚意等明星为联名保举官。2024年，库迪与王一博和谐，门店销量环比提高 80%-350%，直播间保举产物销量打破10w+。2025年，甜啦啦启用周柯宇当作“爽爽桶星推官”；茶百说念官宣黄子弘凡为“乐活品牌大使”；霸王茶姬官宣王鹤棣为首位“国潮品鉴官”、巨匠健康和谐伙伴……这些密集的和谐，成为了品牌争抢年青消耗者群体的常态。

健康类代言东说念主：开通员背书专科形象

当消耗者对健康饮品的需求日益增长，开通员成为品牌传递专科背书的最好遴荐。

2025年3月，古茗邀请乒乓球开通员樊振东担任水灵果蔬系列代言东说念主；4月，霸王茶姬官宣网球开通员郑钦文为“健康大使”，在巴黎奥运会技术借重其夺冠热度，推出“免单口令”和古茶树保护公益联动，将品牌与“低职责小绿杯”的健康形象深度绑定。6月，茶百说念公布中国女篮开通员杨力维、杨舒予担任品牌“悦动大使”。

开通员的专科与活力，有时撞上消耗者对健康的追求。品牌借这份公信力让健康主义更有重量，开通员也借着平常饮品的场景，让“健康”从赛场延长到生存。这种双向的呼应，让“喝得健康”不再是轮廓的标语，而变成东说念主东说念主可及的平常。

秉性类代言：让银发走到台前

年青化海浪除外，新茶饮品牌正通过秉性代言东说念主拓荒互异化赛说念。

2024年，喜茶推出潮汕网红“如姨”IP，用“生腌英语”和潮汕儿歌实施南姜甘草芭乐瓶，产物日销量从3万杯跃升至50万杯。同庚，爷爷不沏茶邀请叶童担任樱花大使，既衔接“爷爷不沏茶奶奶泡”的玩梗需求，又通过《新白娘子据说》情咨嗟达30-40岁消耗群体，完毕跨代际传播。2025年7月，沪上大姨邀请84岁演员吴彦姝代言青芒冰茶，让网友呐喊“这波代言一经到了next level”。

虽然，也有品牌不需要任何代言。大名鼎鼎的“雪王”即是蜜雪冰城创造的IP，通过魔性主题曲、动画番剧《雪王驾到》、线下主题店等姿首，逐渐构建“雪王世界”。如今，新茶饮行业的代言东说念主威望越来越纷乱。这些密集的代言和谐，究竟是好景不常的流量狂欢，如故能成为品牌永远发展的助力，当今尚难定论。不成否定，明星效应能在短期内为品牌带来关切度和话题度，但若思留下消耗者，仅靠代言东说念主远远不够。代言好像能让品牌“红一时”，但塌实的产物力才能让品牌“红永久”。

采写：南边农村报记者 严秋璠

图片：源自网罗